Industri produk ibu dan anak di Indonesia sedang mengalami perubahan karena tren conscious parenting atau pengasuhan sadar. Orang tua muda masa kini lebih memperhatikan aspek keamanan, keberlanjutan, dan nilai budaya dan emosional daripada hanya harga atau popularitas produk. Generasi orang tua saat ini lebih peduli terhadap isu sosial dan lingkungan, seperti yang terlihat dalam laporan The Bump: Future of Parenting Report 2025.
Brand lokal di Indonesia mulai menarik perhatian orang tua, karena dianggap lebih memahami kebutuhan mereka. Misalnya, brand lokal menyediakan produk anak yang aman, makanan sehat, serta layanan yang cepat dan nyaman. Berbagai brand baru seperti Bohopanna dan Cessa di bawah naungan Hypefast turut melihat peluang di sektor Mom & Kids. Mereka tidak hanya menawarkan produk berkualitas, tetapi juga menekankan edukasi dan komunitas yang mendukung.
Strategi yang diterapkan oleh brand-brand ini termasuk menyediakan produk yang aman dan ramah lingkungan, mendirikan komunitas yang aktif dan bermakna, serta menghadirkan edukasi digital yang relevan. Dukungan media sosial dan konten digital menjadi penting dalam menyampaikan edukasi kepada orang tua masa kini. Hal ini diharapkan bisa memperkuat hubungan jangka panjang antara brand dengan konsumen, serta memperluas jangkauan informasi parenting ke seluruh Indonesia.
Dengan demikian, masa depan industri produk ibu dan anak di Indonesia akan tergantung pada kemampuan brand-brand tersebut membangun relasi jangka panjang dengan orang tua. Mereka diharapkan tidak hanya menjadi penyedia produk, tetapi juga memberikan makna dan dukungan bagi orang tua dalam setiap fase perkembangan anak. Menjadi mitra yang bernilai dan relevan bagi keluarga di Indonesia menjadi tujuan utama bagi brand-brand ini.
