Platform baru Meta, Threads, kini tengah melakukan uji coba iklan video sebagai langkah bersaing dengan kompetitornya. Fitur ini diumumkan saat IAB NewFronts 2025 dengan tujuan membantu bisnis dalam menjangkau audiens yang lebih luas. Iklan video dalam Threads akan muncul di antara unggahan pengguna dalam feed dengan beragam format mulai dari rasio 16:9 hingga 1:1 dan akan diberi label “Sponsored” untuk identifikasi. Ketika pengguna mengetuk iklan, video akan terbuka dalam mode layar penuh dan tetap memungkinkan interaksi seperti menyukai, mengomentari, membagikan, atau me-repost iklan tersebut.
Floating action button (FAB) juga disediakan untuk mengarahkan pengguna langsung ke situs brand terkait, meningkatkan potensi interaksi dan perhatian terhadap iklan. Meskipun masih dalam tahap uji coba terbatas, Meta belum memberikan informasi detail terkait harga atau frekuensi munculnya iklan di feed Threads. Langkah ini mengikuti kehadiran iklan pertama Threads pada bulan Januari lalu serta opsi beriklan global yang sudah dibuka sejak bulan sebelumnya.
Bagi pengiklan yang menggunakan fitur Advantage+ atau penempatan manual dari Meta, iklan Threads akan otomatis aktif, memberikan potensi engagement langsung dari pengguna Threads. Meskipun iklan video menjadi sumber pendapatan yang signifikan bagi platform media sosial, kehadiran iklan video dalam platform yang sejauh ini berfokus pada teks mungkin akan menimbulkan pertanyaan akan pengaruhnya. Pepatah “mencari perhatian” dalam konteks ini mungkin adalah pertimbangan menarik. Bagaimana menurut Anda?
