Kesadaran Konsumen dan Transformasi Brand Lokal Menjadi Mindful Production
Dalam beberapa tahun terakhir, kesadaran konsumen terhadap dampak dari keputusan belanja mereka terus meningkat. Konsumen tidak lagi hanya membeli produk, tetapi juga memperhitungkan nilai, etika, dan dampak sosial lingkungan dari produk yang mereka konsumsi. Fenomena ini mendorong munculnya gelombang konsumen dengan kesadaran penuh alias mindful consumerism dan kini, saatnya brand lokal tidak hanya mengikuti permintaan ini, tetapi juga bertransformasi dari dalam, melalui praktik mindful production.
Menurut laporan IBM (2023), 62 persen konsumen global bersedia mengubah perilaku belanjanya untuk mengurangi dampak lingkungan, dan tren ini makin terasa di Indonesia. Sebagai House of Next-Gen Brand terbesar di Asia Tenggara yang mendukung pertumbuhan brand lokal, Hypefast merangkum langkah awal yang strategis untuk brand lokal Indonesia mulai mengadopsi mindful production. Hypefast menyatakan bahwa brand lokal memiliki keunggulan di sisi cerita dan kedekatan dengan komunitas, sehingga menghadirkan proses produksi yang selaras dengan nilai tersebut dapat menjadi strategi diferensiasi yang kuat bagi brand.
Salah satu langkah strategis yang direkomendasikan adalah mengelola limbah sebagai bagian integral dari proses produksi. Limbah, terutama dari sektor fashion dan tekstil, memiliki dampak besar terhadap lingkungan. Menurut laporan Bappenas, limbah tekstil di Indonesia menjadi masalah lingkungan yang signifikan. Industri tekstil dan produk tekstil (TPT) menjadi penyumbang utama, dan diperkirakan akan menghasilkan 3,9 juta ton limbah pada tahun 2030. Dalam tekanan untuk memenuhi permintaan pasar, approach reduce alias mengurangi bagi pelaku industri merupakan tantangan. Namun demikian, reuse (menggunakan kembali) dan recycle (daur ulang) dapat menjadi alternatif yang berkelanjutan.
Langkah lain yang dianjurkan adalah membangun kepercayaan dan loyalitas melalui transparansi proses produksi. Transparansi dalam menjelaskan bagaimana produk dibuat dapat menjadi elemen utama dalam menumbuhkan kepercayaan konsumen. Contohnya, brand SukkhaCitta mencerminkan cerita dan relasi dengan pembuat produk sebagai elemen diferensiasi yang kuat. Pendekatan mindful production adalah investasi jangka panjang, bukan hanya dalam menjaga bumi, tetapi juga dalam membangun loyalitas konsumen dan mempertahankan relevansi brand di tengah dinamika pasar yang terus berubah.
Melalui langkah-langkah seperti ini, brand lokal Indonesia dapat memenuhi harapan generasi yang memiliki kesadaran penuh akan lingkungan, sambil memperluas peluang bisnis dengan cara yang etis. Langkah ini juga sejalan dengan komitmen Indonesia dalam mendorong ekonomi kreatif berkelanjutan dan mengurangi emisi karbon. Mindful production memberikan kesempatan bagi brand untuk tumbuh secara holistik, ekonomi, sosial, dan lingkungan, serta menjadi bagian dari solusi masa depan industri kreatif Indonesia yang lebih berkelanjutan.
