Budaya kuliner Korea tengah populer di Indonesia, terutama di kalangan Gen Z. Data dari survei YouGov tahun 2024 menunjukkan bahwa lebih dari 60% Gen Z di Indonesia tertarik untuk mencoba makanan Korea. Tak hanya itu, Indonesia juga dikenal sebagai salah satu pasar ramen instan terbesar di dunia dengan konsumsi lebih dari 14 miliar porsi per tahun. Makanan pedas juga memiliki tempat di hati masyarakat Indonesia, terutama mi pedas yang begitu digemari.
Untuk menjawab tren dan selera konsumen muda Indonesia, Samyang Foods Indonesia (SFI) telah meluncurkan dua varian baru, yaitu Samyang ROSE dan Samyang Quattro Cheese. Sebelumnya, Samyang dikenal dengan varian Hot Chicken Flavor Ramen (Buldak) yang menjadi ikon kuliner di Indonesia. Dengan kehadiran varian baru, Samyang ingin mengajak konsumennya untuk menjelajahi rasa yang lebih kaya, creamy, dan eksploratif tanpa meninggalkan karakter pedas sebagai ciri khas merek ini.
Eunsan Jeong, Presiden Direktur Samyang Foods Indonesia, menyatakan bahwa konsumen Indonesia, terutama Gen Z dan milenial, sangat responsif terhadap tren dan pengalaman rasa baru. Melalui varian ROSE dan Quattro Cheese, Samyang berusaha untuk mencampur adukkan antara cita rasa pedas tradisional Korea dengan sentuhan modern yang eksploratif. Tujuan dari Samyang adalah tidak hanya menjadi teman lezat instan, namun juga memberikan pengalaman rasa menyeluruh dan menginspirasi bagi konsumennya.
Samyang ROSE terinspirasi dari rasa pasta ROSE Italia yang menggabungkan saus tomat dan krim dengan sentuhan pedas khas Samyang. Sementara itu, Samyang Quattro Cheese menawarkan sensasi dari empat jenis keju premium, yaitu Mozzarella, Cheddar, Gouda, dan Camembert, tanpa meninggalkan nuansa pedas yang menjadi identitas merek ini. Varian-varian baru ini cocok dinikmati dalam berbagai suasana, mulai dari saat santai hingga momen kuliner yang istimewa.
